Basato su più di 300 milioni di ricerche effettuate dagli utenti su vari motori di ricerca, il World Watch Report 2009 prodotto da IC-Agency analizza il comportamento degli utenti sul world wide web e la correlazione per quello che riguarda gli orologi e l’orologeria.
Per la sua quinta edizione del World Watch Report *, IC-Agency specializzata in marketing digitale ha ampliato il suo campo di applicazione. È pertanto sette mercati che sono ora oggetto di riesame e 25 marchi, contro 12 in precedenza, che vengono analizzati in base alle abitudini degli utenti di Internet. In totale, più di 300 milioni di ricerche su diversi motori di ricerca sono state la base di lavoro.
Il ruolo degli "abasciatori" (testimonials)
Prima osservazione e probabilmente il più atteso dal settore professionale, Sono i marchi di orologi Rolex, e Omega che si contendono la classifica degli orologi più ricercati sul world wide web, L’orologio di Omega Seamaster (7,8%) e Speedmaster (4,7%), che occupano il primo e il secondo podio di questa classifica, a seguire l’Orologio Rolex Daytona (4,3%). Da segnalare l’arrivo nella classifica, in decima posizione, il Tag Heuer Link. Secondo IC-Agency, il ruolo fondamentaleassunto dai testimonials è confermato dalle analisi.
I risultati forniti dimostrano che Michael Phelps, testimonials di Omega, chiamato "Michigan Glouton" che, negli ultimi Giochi Olimpici di Pechino, ha battuto il record leggendario detenuto da Mark Spitz con non meno di otto medaglie oro, è stata infatti la "pole position" tra la gente "guardare" con il 17% del totale della ricerca. Si noti che i testimonials degli orologi firmati Tag Heuer rappresentano anche una forza di successi significativi sul web, il golfista Tiger Woods (14,1%), star di Bollywood Shah Rukh Khan (7,4%), campione di F1 Lewis Hamilton (3,7%) e la star Leonardo DiCaprio (3,2%) conteneva tutti e quattro dei dieci più stelle per indossare i colori di un orologio di marca. Va osservato che il fascino di Audrey Hepburn (5,2%) continua a fare miracoli per la più grande felicità di Longines.
A livello geografico, l’Europa (44,2%) nel suo complesso rappresenta la più grande quota di mercato in esame ,cosi suddivisa: il Regno Unito (14,6%), seguito da Germania (12,1%) da Italia (9,6%) e Francia (7,7%), gli Stati Uniti il 42,8% del totale della ricerca fatto. L’ Asia (13,2%) è sicuramente ancora un certo ritardo, ma non è interessante notare che la Cina (7,4%), ora prima del Giappone (5,8%) del numero di domande relative marchi, nonostante il fatto che il tasso di penetrazione di Internet nel celeste impero è solo il 22% rispetto al 74% osservato nel Paese del Sol Levante. Da lì sino a concludere che i produttori watch "Swiss Made" stanno cominciando a dedicarsi all’informazione per gli utenti cinesi , tanto più che il 77% della ricerca nel paese sono state rivolte direttamente ai marchi e non su modelli in particolare.
Gli orologi replica o falsi e l”importanza delle reti sociali
Il falso, è gratificante, solo il 6% delle richieste di informazioni su Internet per tali prodotti. Meno entusiasmante, però, è quello degli Stati Uniti (66%) rispetto a quelli chiaramente nella parte superiore di ricerche per i prodotti, con un aumento del 6%. Segno della recessione che interessano l’economia degli Stati Uniti? Nessuna sorpresa anche per quanto riguarda le marche: Rolex è il Parlamento che attrae la maggior parte dei seguaci del falso, con l’80% del volume di ricerca per gli orologi replica o imitazioni, gli altri 24 marchi si ripartiscono il restante 20%.
Per la prima volta quest’anno, IC-Agency ha inoltre effettuato una incursione in reti sociali che sono Facebook (180 milioni di soci) e YouTube (100 milioni di video visti al mese). Conclusione: Gli orologi della Maison Cartier regnano con una netta supremazia su Facebook con 30.000 "iscritti" poi segue Tag Heuer (18’500), Rolex (17’500), Bulgari(14.300) e Breitling (13’600). Come per YouTube, i video sono ora pubblicate online da appassionati di particolari marche che hanno acquisito il sopravvento con il 38% dei download, che offre un profilo commerciale che si avvicina (29%) o eventi (26%) di n Proprietà ‘ venire a competere. I marchi che, come sappiamo, non sono appassionato di Internet, dovrebbe forse prendere in considerazione due volte in questi nuovi canali di comunicazione che modellano la vita delle giovani generazioni.
Sette i principali mercati di esportazione per gli orologi svizzeri analizzati, ossia la Germania, la Cina, gli Stati Uniti, Francia, Italia, Giappone e Regno Unito
L’ambito di studio comprende 25 marchi divisi in quattro categorie:
Orologi di Alta Orologeria Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Franck Muller, Girard-Perregaux, IWC, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Zenith
Orologi Gioielli: Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget
Prestige: Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer
Hig End: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado
Articolo tradotto e arrangiato per gli utenti italiani da Teodoro Di Stasi per Orologipertutti.it dall’originale " Omega an Rolex are the most sought-after brand on line"
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